Para valorizar a beleza negra, as associações organizavam concursos para escolher rainhas ou misses. Isso ajudava muitas moças a não seguirem a estética branca, ao clarear a pele ou alisar o cabelo. Na Sociedade 13 de Maio, os concursos começaram na década de 1940 e continuaram até pelo menos os anos 2000.
Inovadora foi a coroação de "Mãe do Ano", que acontecia entre as décadas de 1970 e 1990.
Durante a década de 1980, as crianças também participavam dos concursos de beleza, nas categorias de "Boneca Viva" e "Mini Miss Sociedade Beneficente 13 de Maio"
